恒达娱乐app-夏普陆祖荣:8K电视有望加速普及 硬件和生态两手抓

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夏普中国区黑电总经理 陆祖荣

  新浪数码 于泽

  2020年是特殊的一年,一方面新冠疫情的出现,让大家生活均受到了不程度的影响和改变;另一方面,家电行业也迎来技术整合的新机遇。传统意义上讲,电视与互联网是载体与内容的关系,但在2020年的新形势下,8K+5G或者5G+8K的理念,被越来越多电视品牌所认可。

  当电视行业与8K相关联后,夏普这一品牌是不能回避的话题,夏普的8K研发历史已有20多年,而夏普也是全球最早发布消费级8K电视的品牌。

  在上海UDE国际显示博览会期间,夏普中国区黑电总经理陆祖荣接受了新浪数码独家专访,陆祖荣重点阐述了夏普对8K+5G战略的理解。谈到目前热门的电视3.0”概念,陆祖荣认为,无论电视形态怎么发展,最终结果都需要通过市场的验证。面对电视市场新鲜血液的竞争,夏普采用的是“稳”中求变的策略。

  8K+5G仍处于“蓄水期”

  谈及8K,消费者的认可度决定了当前市场的容量。以目前行业调研数据来看,8K距离绝对市场主力还有很大的差距。但是这并不影响厂商对8K的热情,2020年开始,众多品牌纷纷投入8K阵营,早在年初的CES上8K电视就已经打出了一波小高潮。这说明厂商已经意识到布局8K和抢占市场阵地的重要性。而且将目光都对准了8K+5G或者5G+8K的技术组合。但是对于消费者而言,无论是全球热议的5G,还是顶尖的8K技术,距离普通消费者仍然还有一段距离,因此业界有很多不同声音。

  对此,陆祖荣表示,作为目前全球范围内的前沿性顶尖技术,8K和5G都有着改变社会的巨大潜力,作为创新技术,势必需要一段时间的“蓄水期”,而8K和5G,乃至8K+5G都还需要一段时间的蓄力。

  同时,陆祖荣强调,作为在8K领域有着20多年研发历史的品牌,夏普在8K电视、8K摄像机、8K照相机以及8K商显等硬件产品上有着丰富的布局。

  夏普8K电视已经自2017年开始进行了三次迭代。陆祖荣表示,随着各方面成本的降低,以及更多更大尺寸段8K新品的陆续跟进,8K电视的成本也将进一步降低,在不远的未来,8K电视也会像现4电视一样,飞入寻常百姓家。

  2019年末,夏普开放了位于深圳的“夏普中国8K+5G研究院”,在当时的参观中新浪数码体验了以8K+5G战略为核心的整套8K生态系统,涵盖了8K完整的拍摄、编辑、传输以及显示等场景。

  除此之外,陆祖荣还向新浪数码透露了夏普在8K领域的最新动作,就在UDE展会之前,夏普与山东省一家企业达成一致,合资成立一家针对8K超高清影像技术的研发公司,其中夏普科技子公司占股51%,其余部分由合作企业出资。如此,夏普在8K研发领域,又将获得更好地支持。

  在8K领域,如果说技术优势决定高度的话,那么应用开发将决定能走多远,夏普正是意识到这个问题,所以采取了同时发展8K硬件和8K生态系统两条腿走路的战略,兼顾消费者端和产业端的对8K技术的需求。

  “稳”中求变应对更多挑战

  电视行业从增量市场变成存量市场由来已久,竞争更是早已进入白热化,不仅是传统的电视企业在寻求突围,而且从2020年开始,一些非传统彩电品牌也开始进入高端市场,他们同样以高性能、优质体验以及年轻化、互联网化的社交功能等新兴技术和功能为主要卖点,而其价格甚至高于夏普部分产品,这也在一定程度上对夏普产生了一定的影响。

  陆祖荣认为,在目前的电视市场中,需求决定供给,消费者的真实需求将会决定产品的形态变化,在日益互联网化和智能化的今天,电视市场和产品发生一定的变化是必然的,众多互联网品牌加入战圈就是其中的表现之一,同时也带来了更加懂新生代用户需求的新一代电视产品,因此有更多的竞争是不争的事实。但是从另一个角度来看,这也为电视行业带来了新气象,产生了更多的可能性,夏普更希望看到电视行业被重新激活。

  陆祖荣谈及面对竞争的问题表示,夏普采用的是“稳”中求变的策略,稳在于对继续发挥夏普在电视产品软硬件技术上的优势,在面板技术、显示技术、8K技术以及电视硬件制造技术上持续升级,而且夏普推出了自主研发的8K芯片,结合了目前时下最热门的AI技术,可以智能对画面进行逐帧优化,甚至将2K和4K视频提升到8K级别的显示效果,通过技术研发,稳扎稳打做好产品。

  另一方面,夏普也在产品层面有着更多的尝试,从消费者的需求出发,游戏用户更期待的120Hz高刷新率,娱乐用户更青睐的音乐K歌功能,顶级音影用户更注重的8K画质产品,以及年轻人需要的智能、投屏和AI语音控制等等,都在稳住核心优势的前提下,不断尝试推出更多样化的个性化产品。

  电视行业求新求变未必只有一条出路

  当谈到目前市场中有品牌推出“电视3.0”概念,将电视推入新的智能化阶段,其中强调了产品的智能性,弱化了电视的音画表现的问题时。陆祖荣表示,时代在发展,电视产品一样在不断地变换形态,所谓的“电视3.0”是众多发展路径其中的一条,最终结果需要通过市场的验证。

  实际上电视除了智能化之外,根据功能划分的细分品类产品也是一条值得尝试的路线,例如作为电视功能中最重要的娱乐功能分支,音乐方面的K歌也是很多用户最爱的功能,所以夏普根据用户的喜好调查,推出过全民K歌定制版电视。通过与全民K歌合作,深度优化了K歌效果以及适配专用话筒,就可以让用户在家获得接近KTV的K歌效果,而且还有海量音乐资源支持,也是大受欢迎。

  所以目前并不能说哪一条路就一定是好的,但是获得消费者真正喜爱的,才是正确的。

  疫情下销售和营销手段不能一成不变

  众所周知,2020年在新冠疫情的肆虐之下,全球的消费者生活都产生了变化,当然消费模式也产生了很大的变化,对于大部分时间都宅在家里的情况来说,直播带货成为了重要的销售手段。

  对此陆祖荣认为,疫情的影响是全球性的,对夏普而言也不例外。从4月8日开始,夏普正式开启了系列直播活动,形式上不仅会联合京东、天猫以及苏宁等电商平台,而且也发动了内部员工进行了多场直播带货活动,尽管下个月夏普即将迎来自己108岁的生日,但是百年品牌也需要不断变化。

  疫情终将退去,所以未来在销售端,夏普还是会采取线上线下双管齐下的模式进行,作为较早布局线下体验店的品牌之一,夏普也将持续发挥线下体验店的作用,购买家电产品时,眼见为实的消费理念仍将在很长一段时间内存在。